本報記者 韓毅

10月6日，國慶假期步入尾聲，大量外地來渝游客開始返程，重慶外出游客也踏上歸途。在這個“全民旅游”的節日，重慶旅游再登全國旅游熱榜，呈現紅紅火火的良好態勢。

山水是重慶的“顏值”，人文是重慶的“氣質”。用足用好人文寶貝，把文化元素植入景區景點、融入城市街區、嵌入美麗鄉村，文化旅游產業正在巴渝大地風生水起。

文化賦能旅游 旅游承載文化

假期伊始，攜程旅游、美團旅行、百度地圖、交通運輸部科學研究院等機構就紛紛根據熱搜量、訂單數等大數據，作出國慶旅游市場預測報告，重慶無論是出游人數還是抵達人數均位居全國熱門旅游城市前十強。

從市場實際情況看，這些預測并非妄言，僅假日前4天，雖有雨水“攪局”，重慶仍接待境內外游客1940萬人次，同比增長13.5%；實現旅游總收入77.83億元，同比增長27.9%。都市旅游、紅色旅游、溫泉旅游、精品景區等全線飄紅。

不過，一個現象值得關注：在全市旅游接待超過最大承載量的景區中，不是擁有“世界溫泉之都”美譽的溫泉度假區，也不是秋色如畫的高山峽谷湖泊類景區，而是本地人“習以為常”的文化類景區。

如被譽為“小重慶”的磁器口古鎮，前4天就接待游客33.49萬人次，同比增長21.5%，超過景區最大承載量，不得不采取限流措施；擁有吊腳樓、石板路、濱江風情、火鍋等特色重慶文化符號的洪崖洞景區，前4天接待游客45.6萬人次，同比增長220%，景區周邊道路實行臨時交通管控；渣滓洞、白公館、紅巖魂陳列館僅10月5日當天就接待游客12.8萬人次，同比增長54.22%，超出景區最大承載量，也采取限流措施。

不難發現，隨著人民生活水平不斷提升，旅游不再是簡單地看山看水，而是已升級為賞山賞水品文化；“旅”也不僅是人們的空間移動行為，而被賦予了“藝”“玩物適情”等文化元素。

文化和旅游不能簡單相加

旅游與文化相生相伴、相互交融。

在全市旅游發展大會上，市委、市政府提出要打好“人文”牌，保護好利用好人文寶貝，讓傳統文化“活”在當下。重慶擁有世界文化遺產大足石刻、世界第一的“水下石刻碑林”白鶴梁等2.5萬余處寶貴歷史文化遺跡，巴渝文化、抗戰文化、民俗文化等璀璨多姿，可供挖掘、提煉和表達的旅游文化元素十分豐富。

今年國慶，各區縣、各景區紛紛把“文化”作為重點，民俗歌舞、舞龍舞獅、戲曲演藝、燈光秀等旅游演藝活動豐富多彩。

但梳理國慶旅游市場成績單時，各區縣研發出具有本地文化特色、真正形成品牌影響力的文旅產品還不多，甚至個別景區景點的文化演藝項目買單者寥寥。

“文化和旅游的融合不是簡單相加，而要有機融合，不能簡單物理疊加，而是要復合的化學反應。”市旅發委副主任秦定波分析稱，文化和旅游各有內涵，各具特色，各有自身發展規律。文化和旅游的融合發展，要克服慣性思維，防止簡單、草率的相互替代的傾向，否則很難取得“1+1>2”的效果。

“旅游+”釋放融合活力

近年來，我國文旅產業的發展速度已超過GDP增速。2017年，全國旅游直接投資超過1.5萬億元，同比增長16％。目前，全國各地已組建了100多個大型文旅集團，各類文旅基金也超過100余家，規模上百億的已經超過十幾家。可以預測，在不久的將來，各類社會資本將不斷涌入文旅行業，不斷為產業注入發展新動力。

那么，文化和旅游融合發展如何才能產生化學反應，實現“詩與遠方”的完美結合呢？

中國自然資源學會旅游資源專委會委員、重慶工商大學旅游與國土資源學院副院長王寧表示，文化旅游項目不能是簡單的歷史文化羅列，需要引人入勝的載體，打造出具備可親近性、可觸摸性、可體驗性的產品。

要以市場為導向，全產業鏈發展為基本原則。從文化角度，要切實遵循文化自身發展規律，塑造一種文化精神，開拓更多的旅游發展空間，點燃更多旅游亮點，在潛在游客中形成強大的文化向心力，最終成為旅游目的地。

從旅游的角度，要切實遵循旅游自身發展規律，不斷開發旅游特色產品，尤其要大力發展全域旅游，給消費者一種文化符號的感受，給游客留下難忘印象。

秦定波認為，文化旅游是以社會物質文化和精神文化為旅游對象的旅游形式。文旅產業的融合發展，要實現資源融合、技術融合、功能融合和界域融合，從封閉的旅游自循環向開放的“旅游+”邁進。