重慶夜景，游船在江面留下彩色光帶。記者 蘇思 攝

重慶日?qǐng)?bào)訊（記者 周雨）萬人同唱嬌阿依，萬人共舞踩花山——8月8日，隨著充滿苗族風(fēng)情的彭水“雙曬”作品的壓軸上線，全市“曬文化·曬風(fēng)景”大型文旅推介活動(dòng)圓滿收官。

在過去4個(gè)多月里，全市38個(gè)區(qū)縣（自治縣）和兩江新區(qū)、萬盛經(jīng)開區(qū)的黨委書記披掛上陣，化身“導(dǎo)游”，以全媒體傳播的方式向全國(guó)乃至全球游客推介當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源，奏響了“山水之城·美麗之地”的美妙樂章。

“雙曬”活動(dòng)開展以來，在全國(guó)文化界、旅游界、傳媒界及市民中引發(fā)熱烈反響，堪稱現(xiàn)象級(jí)傳播事件。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至8月9日，“雙曬”首發(fā)作品累計(jì)閱讀量、點(diǎn)贊量超過24.5億人次。

通過“雙曬”活動(dòng)，我市集中展示了各地最具競(jìng)爭(zhēng)力的自然風(fēng)光，講述了各地最具吸引力的文化故事，實(shí)現(xiàn)了重慶美景的再發(fā)現(xiàn)、重慶文化的再識(shí)別，吸引八方游客在重慶“行千里、致廣大”，成為重慶推動(dòng)文旅融合和推廣城市形象的創(chuàng)新范本。

區(qū)縣委書記當(dāng)“導(dǎo)游”

創(chuàng)新旅游營(yíng)銷，讓人驚喜感動(dòng)

“雙曬”活動(dòng)由市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦、市文化旅游委、市文聯(lián)共同主辦，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、重慶廣電集團(tuán)（總臺(tái)）、華龍網(wǎng)集團(tuán)，各區(qū)縣黨委宣傳部和網(wǎng)信辦、文化旅游委、文聯(lián)共同承辦，展示內(nèi)容包括8分鐘“書記曬文旅”電視短片、“區(qū)縣故事薈”通版專題報(bào)道、“炫彩60秒”微視頻等作品。

該活動(dòng)從3月25日一經(jīng)啟動(dòng)，就在市內(nèi)外引起廣泛關(guān)注。其中一個(gè)重要原因是，在“雙曬”活動(dòng)中，由各區(qū)縣委書記擔(dān)任“書記曬文旅”電視短片主角，他們化身“導(dǎo)游”，亮相屏幕，推介各地的自然山水、歷史人文、風(fēng)情風(fēng)物，這不僅在重慶是第一次，在全國(guó)也非常少見，立即吸引了市內(nèi)外社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

為給受眾留下深刻印象，各區(qū)縣委書記不僅參與拍攝、出鏡，甚至還全程配音。他們告別文件語言，用標(biāo)準(zhǔn)或不太標(biāo)準(zhǔn)的普通話講述當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源、文化故事，既讓本地群眾感動(dòng)，又增添了幾分好奇。

“這座陸安橋，是從三峽庫(kù)區(qū)萬州老城一塊石頭、一塊石頭，編了號(hào)搬過來的……”在萬州8分鐘電視短片中，市委常委、萬州區(qū)委書記莫恭明沿著太白巖、西山碑、陸安橋等景區(qū)，將萬州人文之美、城市之美、自然之美、風(fēng)情之美展現(xiàn)得淋漓盡致，脈絡(luò)清晰、層次遞進(jìn)地亮出萬州之美。

“五大通道直達(dá)全球，五港交匯貨通天下。”在兩江新區(qū)8分鐘電視短片中，市委常委，兩江新區(qū)黨工委書記、管委會(huì)主任段成剛親自配音，從余光中的鄉(xiāng)愁、巴渝第一狀元馮時(shí)行照母山結(jié)廬照母開始，講述兩江新區(qū)的人文歷史，講述開放兩江、時(shí)尚兩江、智慧兩江，曬出了一幅人文與歷史交匯、開放與智慧并存的兩江畫卷。

為了更好地展示當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，推薦當(dāng)?shù)靥厣恍﹨^(qū)縣委書記騎馬捕魚、演奏樂器、參加高空極限挑戰(zhàn)，各顯神通，大秀技能。

“山歌不唱呃，就不開懷哦……”一波碧水中，一葉扁舟緩緩駛?cè)搿Ｐ〈^，彭水苗族土家族自治縣縣委書記錢建超穿著苗族服裝，清唱著彭水最著名的山歌《嬌阿依》，將觀眾的視線帶入了畫中。

萬盛奧陶紀(jì)景區(qū)作為高空極限挑戰(zhàn)項(xiàng)目的集結(jié)地，是不少喜歡極限運(yùn)動(dòng)的游客必去景點(diǎn)之一。在萬盛經(jīng)開區(qū)電視短片中，該區(qū)黨工委書記肖猛坐在萬盛奧陶紀(jì)300米高的懸崖秋千上一躍而下，近180°的回蕩，也沒有阻擋他高呼：“歡迎各位游客到萬盛旅游！”他由此被網(wǎng)友稱為“最拼的書記”。

武隆區(qū)委書記黃宗華和巫溪縣委書記唐德祥均以騎馬飛奔的鏡頭開篇，分別引領(lǐng)觀眾暢游美麗的武隆仙女山、巫溪紅池壩等高山草原。江北區(qū)委書記李維超化名“李江北”，用別具一格的評(píng)書作為線索，引出時(shí)尚江北、千年古城、文化藝術(shù)、美麗山水四大板塊，讓人眼前一亮。

巴南區(qū)委書記辛國(guó)榮一會(huì)兒吹嗩吶，一會(huì)兒唱山歌，生動(dòng)展示了該區(qū)接龍吹打、木洞山歌等兩項(xiàng)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。秀山土家族苗族自治縣縣委書記王杰“能文能舞”，坐在“拉拉渡”上講沈從文的《邊城》，在苗寨里和村民拉起手圍成圈，跳起了花燈歌舞，為“不唱山歌不快活”的秀山人總結(jié)畫像。

長(zhǎng)壽區(qū)委書記趙世慶穿著救生衣，喊著號(hào)子，甩著捕魚網(wǎng)，將一幅熱鬧的捕魚畫面活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在觀眾眼前。涪陵區(qū)委書記周少政親自制作榨菜，飽含深情地說：“涪陵榨菜，才下舌尖，又上心尖。”

“區(qū)縣委書記本身就自帶媒體效應(yīng)。”市文旅委副主任秦定波評(píng)價(jià)說，“雙曬”活動(dòng)如同一個(gè)大考場(chǎng)，將區(qū)縣委書記置于觀點(diǎn)人格化、傳播個(gè)性化、表達(dá)通俗化的路徑之中，讓每個(gè)“一把手”都用大眾易于理解和接受的語言和方式來講、來說、來導(dǎo)，這種開放、親民的表達(dá)方式，使地方主政官員的“代言”效應(yīng)得到充分顯現(xiàn)，是一次城市旅游營(yíng)銷創(chuàng)新的成功實(shí)踐。

匠心打造“雙曬”作品

深度挖掘文旅資源，讓人眼前一亮

跨度達(dá)4個(gè)多月“雙曬”活動(dòng)能持續(xù)吸引受眾，成為現(xiàn)象級(jí)傳播案例，其根本在于作品質(zhì)量，幾乎每個(gè)區(qū)縣的“雙曬”作品都讓人驚艷叫絕。很多網(wǎng)友反映，大多“雙曬”作品不僅制作精美，還有新意、有創(chuàng)意、有理念、有情懷、有溫度，不經(jīng)意間讓人“眼前一亮、心頭一熱”。

“雙曬”能產(chǎn)生這么多好作品，凝聚著大量的心血付出。以萬盛經(jīng)開區(qū)“雙曬”作品出爐過程為例：區(qū)黨工委書記肖猛先后3次召開“雙曬”專題會(huì)議研究相關(guān)工作，5次審看相關(guān)作品，提出修改意見78條。在創(chuàng)意策劃階段共召集76名專業(yè)人士，開展“諸葛亮?xí)?次，碰撞出視頻制作和圖文展示創(chuàng)意12個(gè)。撰寫腳本和提綱過程中，三個(gè)單位先后對(duì)腳本修改78次。在制作階段，萬盛“五上五下”對(duì)三個(gè)作品修改125次，最終形成制作精良的成品。

“‘雙曬’的過程，也是圍繞新的理念、新的定位要求，明確發(fā)展思路的過程！”榮昌區(qū)委書記曹清堯說，今年4月習(xí)近平總書記到重慶視察，提出了希望重慶更加注重從全局謀劃一域、以一域服務(wù)全局，努力在推進(jìn)新時(shí)代西部大開發(fā)中發(fā)揮支撐作用、在推進(jìn)共建“一帶一路”中發(fā)揮帶動(dòng)作用、在推進(jìn)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶綠色發(fā)展中發(fā)揮示范作用的重要指示精神。榮昌正好處于成都和重慶之間的黃金聯(lián)結(jié)點(diǎn)上，在發(fā)揮“三個(gè)作用”、深化川渝合作上肩負(fù)更重責(zé)任。

為此，他們?cè)凇半p曬”活動(dòng)中邀請(qǐng)文化、旅游、影視、非遺等方面專家反復(fù)深入討論，確定圍繞“成渝周末休閑旅游目的地”的旅游發(fā)展目標(biāo)，以榮昌陶、折扇、夏布三大國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主線，充分展示“融巴蜀靈氣 興天下榮昌”新形象。

“‘雙曬’的過程，也是文旅資源梳理的過程，是篩選、整合、提煉文旅內(nèi)涵的過程。”南川區(qū)委書記丁中平透露，在開展“雙曬”活動(dòng)中，她和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)開了20多次策劃會(huì)、討論會(huì)，通過一次次實(shí)地走訪盤點(diǎn)南川的文化旅游資源，思考怎么塑造南川文旅融合的品牌形象，最后確定了以“書記視角、國(guó)際視角、百姓視角”立體展現(xiàn)大美新南川宜居宜游宜業(yè)城市形象的創(chuàng)作思路。3件“雙曬”作品前后改了30多次，每一幀視頻、每一段音頻、每一個(gè)字詞都反復(fù)推敲，既要“高大上”又要“接地氣”，最終立體鮮活地表現(xiàn)了南川人世世代代精讀一座山、深耕一座城、心居一片田、守護(hù)一方家園的人文情懷。

“我們經(jīng)過幾次推倒重來后，才確定了‘走馬觀花九龍坡’的‘雙曬’主題！”九龍坡區(qū)委書記周勇說，走馬古鎮(zhèn)是全國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)，已經(jīng)連續(xù)舉辦19屆“走馬觀花節(jié)”，以“走馬觀花”為題具有獨(dú)特性，而且接地氣。為此，他在電視短片中“曬”出最能表現(xiàn)九龍坡區(qū)“特而美”的“三朵花”：山水之城的“生態(tài)繁花”、百年工業(yè)城的“工業(yè)火花”、九龍美術(shù)文化半島的“藝術(shù)奇花”。

為確保各區(qū)縣“雙曬”作品找準(zhǔn)定位、曬出特色、經(jīng)得起檢驗(yàn)，活動(dòng)主辦單位、承辦單位和有關(guān)歷史、文化、旅游專家，對(duì)每個(gè)區(qū)縣的“雙曬”作品實(shí)行“三堂會(huì)審、八方幫忙”的嚴(yán)格把關(guān)。

所謂“三堂會(huì)審”就是對(duì)每個(gè)區(qū)縣的“雙曬”作品進(jìn)行三次集中評(píng)審，第一次是對(duì)各區(qū)縣的“書記曬文旅”電視腳本、“區(qū)縣故事薈”寫作提綱、“炫彩60秒”策劃方案進(jìn)行評(píng)審；第二次是對(duì)各區(qū)縣的“雙曬”成品進(jìn)行評(píng)審；第三次對(duì)各區(qū)縣修改后擬刊播的“雙曬”作品進(jìn)行再評(píng)審。

所謂“八方幫忙”就是主辦單位、承辦單位和有關(guān)專家積極幫助各區(qū)縣找思路、找問題，并從技術(shù)上提供指導(dǎo)支持。

“‘雙曬’活動(dòng)是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對(duì)重慶提出的‘兩點(diǎn)’定位、‘兩地’‘兩高’目標(biāo)、發(fā)揮‘三個(gè)作用’和營(yíng)造良好政治生態(tài)的重要指示精神的一場(chǎng)生動(dòng)實(shí)踐！”市委宣傳部原常務(wù)副部長(zhǎng)周勇認(rèn)為，這些“雙曬”作品雖然通俗易懂，但蘊(yùn)含了“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，蘊(yùn)含了打造內(nèi)陸開放高地、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活的發(fā)展要求，蘊(yùn)含了抓大保護(hù)促綠色化、抓大文旅促品質(zhì)化的發(fā)展思路，蘊(yùn)含著共產(chǎn)黨人為人民謀幸福的初心與使命，因此這些作品會(huì)讓人感覺有理念、有情懷、有溫度。

“‘雙曬’活動(dòng)還有力地促進(jìn)了各區(qū)縣深度挖掘文化旅游資源，探尋和述說本地最具特色的優(yōu)秀歷史文化故事、風(fēng)土人情故事、自然風(fēng)景故事。”重慶工商大學(xué)旅游與國(guó)土資源學(xué)院教授趙小魯說，通過這次“雙曬”，各區(qū)縣在挖掘、發(fā)現(xiàn)、傳播一些閃光的“點(diǎn)”上做足了功夫，并通過集中式、規(guī)模化、全媒體傳播，形成了強(qiáng)大的聚合效應(yīng)，和盤托出重慶文化旅游的豐厚家底，全方位、多角度、成體系地展示出了重慶“山水之城·美麗之地”的旅游形象，讓重慶的“顏值”更高、“品質(zhì)”更佳，是推動(dòng)重慶文旅融合發(fā)展、推動(dòng)重慶旅游向深度游轉(zhuǎn)型和旅游消費(fèi)升級(jí)的重要“抓手”。

全媒體互動(dòng)整合傳播

取得最大宣傳效果，讓人向往重慶

全市“雙曬”活動(dòng)能獲得超24.5億人次閱讀量、點(diǎn)贊量，還在于這是一次全媒體互動(dòng)、整合和傳播，并采用網(wǎng)友點(diǎn)贊、評(píng)比等互動(dòng)形式以“賽”促“曬”，讓活動(dòng)有聲有色，出新出彩，堪稱全媒體及融媒體時(shí)代的創(chuàng)新之舉。

在各區(qū)縣的三個(gè)“雙曬”作品中，“書記曬文旅”在重慶衛(wèi)視進(jìn)行首播，“區(qū)縣故事薈”在《重慶日?qǐng)?bào)》進(jìn)行首刊，“炫彩60秒”在重慶衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》進(jìn)行首播，“新重慶”“上游新聞”“第1眼”客戶端及“重慶發(fā)布”微信公眾號(hào)則進(jìn)行二次傳播，并開通點(diǎn)贊、評(píng)論渠道，接受群眾參與互動(dòng)。

針對(duì)3件“雙曬”作品所對(duì)應(yīng)媒體的傳播特性、受眾特點(diǎn)，各區(qū)縣在制作上各有側(cè)重、各有特點(diǎn)，便于通過報(bào)紙、電視、廣播、PC端、兩微、客戶端、手機(jī)報(bào)、閱報(bào)屏、影院等媒介進(jìn)行多樣化傳播，取得最大宣傳效果。

綦江區(qū)在創(chuàng)作三個(gè)“雙曬”作品時(shí)，采取了“統(tǒng)分結(jié)合”的方式：“統(tǒng)”即統(tǒng)一突出“綦江是個(gè)好地方”的主題，統(tǒng)一作品定位；“分”即三件作品各有側(cè)重，相互補(bǔ)充，多角度展示綦江的文化旅游。

其中，“書記曬文旅”突出“書記”，由綦江區(qū)委書記袁勤華移步換景全程解說綦江的山水人文；“區(qū)縣故事薈”突出“故事”，側(cè)重選取中央紅軍長(zhǎng)征到綦江、原紅四軍軍長(zhǎng)王良將軍等最具代表性的故事；“炫彩60秒”重點(diǎn)在“炫”，運(yùn)用新技術(shù)、新手段，讓綦江的山水人文在炫動(dòng)中流露，給人一種強(qiáng)烈視覺沖擊和美感享受。

渝中區(qū)創(chuàng)作的“雙曬”作品，“書記曬文旅”見景、見情、見人、見物，既展示時(shí)尚大都市表面，又彰顯“母城”內(nèi)涵底蘊(yùn)；“區(qū)縣故事薈”大膽創(chuàng)新，一改傳統(tǒng)的圖文編排版式，以渝中半島輪廓打底，以手繪旅游地圖的形式，將渝中精品旅游線路和經(jīng)典景區(qū)景點(diǎn)描繪出來，被許多讀者當(dāng)做旅游手冊(cè)珍藏。

江津區(qū)“雙曬”作品則采取不同視角，多維度展示江津厚重文化底蘊(yùn)、美麗山水風(fēng)景、精彩人文故事。“書記曬文旅”以“大江之津，大愛之城”為主題，以小家之愛、故土之愛、家國(guó)大愛為主線，展示愛情天梯、四面山、黑石山、白沙影視城等人文風(fēng)景；“區(qū)縣故事薈”以“四面山水 人文江津”為主題，講述聶榮臻家書、聚奎中學(xué)百年風(fēng)云等故事；“炫彩60秒”以“身往—心駐—共鳴”為脈絡(luò)，精致展示了江津體驗(yàn)、江津情感、江津大愛。

這些“雙曬”作品有高度、有深度、有溫度、有情懷、接地氣，引發(fā)各區(qū)縣的干部群眾為家鄉(xiāng)瘋狂“打call”，日常的問候語從“你吃飯了嗎”變成了“你點(diǎn)贊了嗎”。

不僅如此，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等數(shù)百家中央和省級(jí)主流媒體，也紛紛刊載、轉(zhuǎn)發(fā)各區(qū)縣“雙曬”作品。王俊凱、王源、馮提莫、李雪芮等重慶籍的明星名人，紛紛利用自己的影響力為家鄉(xiāng)“代言”；姜昆、鹿晗、李幼斌、舒淇、葉璇、吳京等非重慶籍的明星“路人”，也通過各種渠道為“雙曬”助陣喝彩。

5月16日，萬州區(qū)“雙曬”點(diǎn)贊投票通道開通10小時(shí)，點(diǎn)贊量超過100萬；7月4日晚，潼南區(qū)“雙曬”點(diǎn)贊投票通道開通不到1小時(shí)，三件作品點(diǎn)贊量就超過300萬；7月29日，銅梁區(qū)“雙曬”點(diǎn)贊投票通道10分鐘突破100萬點(diǎn)贊量……

據(jù)了解，“雙曬”活動(dòng)帶來的全民參與互動(dòng)效應(yīng)已開始在部分區(qū)縣顯現(xiàn)，過去一些非知名景區(qū)因?yàn)椤半p曬”而迅速走紅。今年端午節(jié)三天小長(zhǎng)假，涪陵區(qū)共接待境內(nèi)外游客30.36萬人次，同比增長(zhǎng)48.25%，旅游收入同比增長(zhǎng)83.57%；北碚區(qū)在“雙曬”活動(dòng)中濃墨重彩宣傳的縉云山景區(qū)，也在端午期間迎來大批游客，接待人次同比增長(zhǎng)達(dá)601.8%；在長(zhǎng)壽區(qū)“雙曬”視頻中亮相的目前國(guó)內(nèi)軌道最長(zhǎng)、坡度最陡、運(yùn)行最久的地面客運(yùn)纜車——長(zhǎng)壽纜車，迅速成為游客爭(zhēng)相體驗(yàn)的熱門旅游地，現(xiàn)今，纜車門口每天都排起了長(zhǎng)龍……

“‘雙曬’時(shí)間跨度之長(zhǎng)、參與人數(shù)之多、參與熱情之高、影響范圍之廣，都堪稱‘前所未有’！”市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“雙曬”促使重慶各區(qū)縣盤點(diǎn)文旅家底，盤活文旅資源，是以文塑旅、以旅彰文推進(jìn)文旅融合的好抓手；“雙曬”以新思路、新技術(shù)、新手段、新平臺(tái)引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民發(fā)現(xiàn)美、推介美、塑造美，是凝聚正能量、傳播正能量，推動(dòng)宣傳文化工作守正創(chuàng)新的新探索。該負(fù)責(zé)人表示，下一步，市委宣傳部、市文旅委還將積極牽頭做好“雙曬”活動(dòng)的“后半篇”文章，推動(dòng)“雙曬”成果的鞏固、轉(zhuǎn)化、利用，把人們熱愛家鄉(xiāng)、心系家鄉(xiāng)的情感轉(zhuǎn)化為奉獻(xiàn)發(fā)展的實(shí)踐，把人們關(guān)心重慶、向往重慶的情感凝聚成推動(dòng)發(fā)展的合力，努力推動(dòng)重慶旅游高質(zhì)量發(fā)展。